今年，阿里一直在提新零售，当时官方谈到的四大趋势是：消费娱乐化、买卖全球一体化、线上线下融合、大数据构建高度个性化的消费场景。在这里面，我们可以找到一个核心关键词：内容营销。
谈到这个关键词的时候，很多淘宝的中小卖家都会说：那是属于大卖家的专利，只有他们才有资源、有实力去搞，比如淘宝直播，你得有网红资源吧，你得投的起钱吧。但是，我觉得，恰恰是内容营销，才给了在淘宝上空间越来越小的中小卖家更多的机会。因为我们对内容营销的理解，不能仅仅是淘宝直播，还应该有淘宝头条、淘宝达人、微淘等等。
为什么这么说呢？你想啊，现在电商已经吸引了越来越多传统企业的重视，在以前的时候，他们不重视电商，中小卖家在这个平台上还是有机会的，毕竟竞争不激烈么。但是这些大卖家进来了，他们可以带着资源和资金进来的，包括直通车、钻展、活动资源等等，他们跟小卖家比是有得天独厚的优势的，在这时候，小卖家反而有可能没有出路了。
而我们一直探讨的小而美，恰恰可以在内容营销的辅助下，让中小卖家杀出重围。
1.为什么说“小而美”是适合中小卖家的
这是淘宝在提店铺标签和产品标签的时候，一直在提到的，这实际上是专注、是聚焦。正是因为淘宝创业的“低门槛”，所以你基本可以预计，未来的淘宝竞争会越来越激烈，会有越来越多的小微创业者选择淘宝这个平台实现自己的梦想。
于是，一个可能以前在传统营销战略中非常重要的内容将会被频繁提及：市场细分。互联网一方面让你生意的空间范围和时间范围都无限扩大了（尤其是智能手机的发展），但是在另一方面，互联网也让有相同特征的人群聚集到一起变得更容易，维度更多（也就是，市场细分的可能性变得更加充分）。来看一个小例子（我们拿竞争最激烈的女装举例，虽然很俗，但是启发性也最好）：
你在搜索连衣裙的时候，在搜索结果页面，会有这样的一些筛选项，我用红框框出来了一些东西，大家可以看一下，其中的一个是“选购热点”、还有一个是“腰型”，什么意思呢？我们比如说“端庄大气”这个选购热点，还有就是“花儿一样”这个选购热点。
你能不能体会出来，这将会两个完全不同的目标人群，具备完全不同的人群标签：年龄上、性格上、收入水平上等，都将会体现出完全不同的特点。
很大程度上，这些真的是给我们去做这种小而美提供了无线的可能。不管现在如何，大家可以想想曾经的“紫魅”，只做紫色元素的女包。那你为什么不能只做双鱼元素的连衣裙呢？
这干什么用？因为这些会决定你的内容营销应该怎么搞！
end
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