徐公子：品牌营销策略案例分析，没有转化的营销就是浪费钱么？|

2020年8月24日 21:02:36网络营销评论79

| 作者/ 徐公子

| 全文 1609个字，阅读预计需要 5分钟

有粉丝问了我一个问题：没有转化的营销就是浪费钱么？

我觉得这个问题问的很好。

今天就聊聊我的看法。

首先，这个问题要一分为二。

1，如果，您所认为的转化，是指营销行为后的短期可见的产品销量没有合理“转化”。我的答案是：否。

2，如果，您认为的转化，是指营销行为后的短期+长期可见的未能对用户购买决策产生任何预期影响的“转化”结果反馈。那么，我的答案是：Yes 。

听起来，是不是有点绕。OK，下面我就展开来说说。

为了便于理解，我们将所有营销，都归结到两个相对简单的方向目的：

A、塑造品牌

B、产品销售

我们上题中的转化（结果），我们也简单归结到这两个点。

1，如果我的营销目的（目标），是为了产品能卖出去。比如，我找了网红直播带货，那么我所有的营销准备和营销费用的支出，就是为了把货卖出去。

结果，我出了3、4百万的出场费，销售额才几万！不仅如此，我们还连您的产品品牌都没记住。（案例：李湘5分钟出场费80万，却一件貂都没卖出去）

徐公子：品牌营销策略案例分析，没有转化的营销就是浪费钱么？

那么，对不起，您的营销费用就是浪费了！

2，但是，我们再说董明珠在抖音卖格力空调的事情。（案例：董明珠抖音直播首秀遭遇滑铁卢，几乎从头卡到尾，销售额仅 22 万）这个案例中，在销量是不是也很惨？

但是，和上一个案例的区别是，虽然这次抖音营销的销售额结果不好，但是整个“格力”品牌的曝光量却非常的大。

格力的品牌讨论和品牌热度一直维持在很高的高度，以至于格力在后续快手直播、京东直播中，都取得了非常好的销售额转化。（案例：5月15日晚，董明珠京东直播带货，3个半小时7.03亿销售额）

于是，基于“品牌”的聚势效应，格力抖音营销看似浪费，却完全没有浪费！

3，苹果、华为；兰蔻、纪梵希；宝马、雷克萨斯等等的一线品牌，会做很多看似毫无产品销售转化的品牌曝光。比如，大型的机场牌广告；电视媒体广告；发布会等等。

品牌的营销目的就是不断的向用户和合作者传递品牌价值，塑造品牌个性。看似，短期内没有完成销售转化，但是拉长时间轴，我们却发现，这些品牌曝光，最终为品牌贡献了销售额的转化。

这类案例中，营销投入的周期和路径变长，从塑造品牌到最终影响销售额转化，营销就没有浪费。

4，我们再举一个例子。曾有一个朋友找到我，想让我给他的朋友一点建议。他的朋友在今日头条充值10万元投放广告，希望为他的牙膏新品牌找到分销或者经销商。但是3、4万花出去了，一点效果也没有，一个电话也没有接到。

我调查了品牌的基本情况，以及在今日头条的广告素材和落地页以后，我发现以下几点:

a、品牌是新品牌；

b、产品无新技术或者新的专利配方；与其他牙膏对比，无明显差异性；

c、今日头条的广告素材，无法吸目标用户点击查看；

d、广告素材的落地页，也未对产品和招商事件有非常清晰和有效说明；

e、就招商目的而言，本身的品牌建设基础没有，没有官网，也没有产品的基本介绍可以在网络上查询到；即使有客户有意向再做了解，也无可了解途径；

总的说，这个渠道的营销投入，就是浪费的。

说到这里，大家是不是有比较清晰的概念了。

投一个电视/视频广告，更多就是为了做曝光，转化就是认知，品牌，印象；

投一个百度竞价，就是为了做引流，转化就是成交；

如果找网红直播带货，就更直接的是为了销售额转化。

不同的营销目的，不同的营销方式，在营销过程的转化周期，转化效果，转化的目的点不同，评估是否营销浪费才会有意义。

所以，还是要看阶段，看目的。

其实，从上面的4个案例中，我们也可以总结出：

对于本身没有品牌基础的品牌和产品而言，营销的所有指向都应该明确以销售转化为第一指标，才能尽可能的避免“营销浪费”。品牌的转化不便于衡量，而销售的促进容易量化。

而对于本身品牌基础好的品牌，则根据品牌的营销目标来衡量！

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