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这是不二的第58期原创分享
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我们都知道影响Google排名的因素有200多个，但每个因素对于我们SEO优化的重要性却各不相同。二八法则在这里同样适用，与其罗列200多个排名因素，不如详细聊下最值得我们重点关注的十个因素。
#1 外链
外链可以说是影响排名最重要的因素，它是PageRank的基础，而PageRank又是Google排名算法的基础。
国外很多第三方机构也做过相关数据研究，域名外链数量越多，网站自然搜索流量越大。
当然并不是所有的外链都一样，很多因素同样影响着外链的质量，其中最重要的两个是外链网站内容相关性和权威性。
外链相关性
网站之间的外链，与我们人与人之间的关系差不多。比如，你想买汽车向两个朋友咨询，一个是汽修店老板，另一个是兽医。你更相信谁的建议？
当然是汽修店老板，因为他对汽车更了解，更有经验。
同样，比如你的网站内容关于篮球，一个网站是体育博客，另一个是美妆博客，都给你外链，自然是体育博客的外链价值更大，不仅内容相关，而且给你带来的读者用户也更精准，更有价值。
外链权威性
主要指外链网站的权重，权重越高给到你的外链价值越大。
同样道理，你准备去银行贷款，需要担保人背书，你有两个选择，一是马云，另一个是你公司员工，不用我说，你也知道谁的担保价值更大。
#2 时效性
内容时效性同样重要，但是并不适合所有内容。
比如我们搜索best pc games
因为全球有很多游戏公司，基本上每天都在发布新游戏，所以我们找到的搜索结果发布时间都很短。
但是像 how to tie a tie 这样的话题，时效性几乎不重要，因为打领带的方法基本不变。
十年前发布的视频，现在看来依然有用，而且讲解得非常清楚。
对于内容时效性判断，除了个人经验，还可以参考谷歌搜索首页各结果的发布时间。
#3 专注
我们在做关键词调研的时候经常会遇到这种情况。
权重低，外链少的页面比权重高，外链多的页面排名高，这是什么原因呢？
专注。
上图中排名第三的网站虽然在权重和外链上都有优势，但是网站涉及话题范围太广，在关键词相关内容不如排名一二的网站专注。
谷歌对于内容质量的评价标准，E-A-T（专业、权威性和可信度），没有一个网站可以在所有话题（关键词）中全部做到这三点。
这也给很多新站、小站机会，只要你能专注一个细分领域，同样可以获得高排名。
#4 搜索意图
搜索意图，就是人们在搜索输入关键词时所关注的问题。你要搞清楚，用户为什么搜索这个词？他想找到什么样的内容？是要学习一个技能？还是准备购买一款产品？还是在找一个特定的网站？
人们搜索 "buy T-shirt online"，一定是在找能买到这个产品的网站，Google自然会展示电商购物平台。
搜索“oneplus unboxing”或者其它产品的unboxing（开箱）关键词，排名第一的，一定是视频，因为只有视频才能更好地满足人们的搜索意图。
当你明白了谷歌的使命，也就了解针对用户搜索意图创作内容对于我们的SEO优化有多重要。
#5 内容深度
前两天有学员朋友问我文章的长度应该多少合适？
没有一个特定的标准，但是要比你的同行写得有深度。
内容有深度并不是一味地堆文字，而是在有价值、对你的用户有用的基础上，越长越好，介绍地越详细越深刻越好。
比如，我在之前的文章里介绍过排名第一的页面内容平均长度是1800词左右。但是你看Backlinko, Ahrefs的文章，普遍都是3000词、5000词。这是因为他们的行业是Google SEO教学，可以说是这个世界上谷歌SEO竞争最激烈、难度最大的行业之一，如果还是写1800词的文章自然没有竞争力。
所以，竞争对手以及SEO大牛的网站一定要好好研究，不要放过任何一个细节。
#6 页面加载速度
早在2010年，页面加载速度就已经被列为影响排名的因素。
对于页面速度，有多种解读，比如页面应该在3s内加载完成，TTFB（Time to First Byte）应该在1.3秒以下，移动网页的总大小应该500kb以内等等，但是谷歌官方都不曾对这些解释作出正面回答。
Google的PageSpeed Insights可以帮我们查看网站加载速度问题。但是谷歌搜索负责人John Mueller在一次社区问答时解释过，目前只是一个实验性报告，谨慎对待它的建议。
我这边随便找了一篇Backlinko的文章测试
结果可以说非常差了，这篇文章字数3000词以上，又包含多张图片，要想页面在3s内完全加载完成，很难，或者说根本不可能。
但是我们做SEO并不是追求技术上的极限，而是为了获取更多用户和转化，Brain自己也说过，为了更好的用户体验，他们在网页加载速度上做出让步，只要网页的首屏加载速度足够快，当用户在浏览首屏内容时，其它内容慢慢加载，整体上并不会太影响用户阅读体验。
只要你的内容对用户有用，这多出来的几秒钟，大多数用户是有耐心等它加载完成的。
#7 HTTPS
HTTPS协议通过对浏览器和服务器之间的数据进行加密，提高网站及访客信息的安全性。如果你的网站没有HTTPS，在浏览器中就会显示 "不安全 "警告。
虽说HTTPS是一个非常小的排名因素，影响全球搜索的比例不到1%，但是对于用户浏览网站的体验非常差，毕竟谁都不想因为浏览一个不安全的网站给自己带来不必要的风险。
而且安装SSL证书，开通HTTPS也很简单，很多主机服务商都会提供一个免费证书。
#8 移动端优化
目前近2/3的搜索都是在移动端进行的，而且谷歌优先索引移动端，所以把它列为一个重要的排名因素也很正常。对于移动端优化，谷歌官方的建议就是使用响应式设计。
#9 用户体验
谷歌服务宗旨中的一条就是为用户提供良好的搜索体验，用户体验好的网站自然会排在高位。哪些因素有助于提高我们网站的用户体验呢？
•方便阅读和理解的内容•网站结构有条理•提供对用户有价值有用的内容•网站响应式设计•没有不相关、过多的广告干扰•围绕用户需求设计网站，帮用户解决问题
关于Google是如何衡量一个网站的用户满意度有很多解释，常见的参考因素包括点击率、页面停留时间和跳出率等。
#10 内容的准确性
对于搜索引擎来说，内容的准确性对于用户来说尤为重要，因为这些搜索可能会影响用户未来的生活、财富、甚至健康。
如果一个搜索引擎提供的信息不准确，人们一定会逐渐对它失去信任，转而使用其他搜索服务（比如国内某大厂）。一个搜索引擎，提供及时准确的内容，不仅是持续获取用户信赖的基础，也是做为一个大型企业应该承担的社会责任。
同样，如果你的网站中存在不准确内容，自然不会得到谷歌的认可，获得高排名。所以当你遇到不确定信息时，一定要通过Wikipedia, Knowledge Graph或者专业的行业论坛，多方验证，确保信息准确。
最后，根据以上10点影响谷歌排名的重要因素，我们在SEO优化时要重点关注以下事项，
•给用户提供他们需要的、有价值的内容•使用响应式设计，确保网站在移动端PC端等各种设备显示正常•争取让访客多停留在你的网站上，减少跳出•准确地解答访客问题，满足他们的搜索意图•专注在一个细分领域，做到权威•定期更新内容，保持时效性•尽可能多得获取优质外链
以上。
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