事件营销除rff山热点牌“借势”之外，还可以利用如提出新概念与引领生活、借助新闻事件，企业自身公关宣传活动等方式来“创势”。
企业可以自己想出一个新概念，引发群体关注和追捧，如发布新产品、新思想、新做法、新方式一总之，就是要创新，有了创新才能更好地引起广大网民的关注，才能在网络营销的圈子里立足。
例如，海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办新的“行头”，特意在网上开展厂一场别开生面的新形象征集活动，不过，海尔兄弟被脑洞大开的网友们“玩坏”了，在网上出现了许多另类版本的海尔兄弟．如肌肉美男版、土豪版、Q版，甚至还有不能算人形的版本，如图15-12所示、网友直呼： “雷翻丁” “毁童年”，从而引出了“海尔兄弟玩‘变装’捡肥皂根本停不下来”的热议话题。
“海尔兄弟”新形象活动顺利成为网友热议的话题，作品在微博上疯传，同时创造了品牌亲近消费者的机会。
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