事件营销，首先必须有具体的事件可供企业“借势”，而企业必须敏锐地抓住一件具有高关注度和高传播度的“事”：事件营销的本质，就是借助更大的“事件”帮助品牌造势。
例如，在汶川地震期间，王老吉的捐款数额足以引起一片赞誉。
从那之后，网上一篇名为“封杀王老吉”的帖子尤为火爆： “作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太狠了。网友一致认为：不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶-、今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！” 这篇文章首次出现在天涯沦坛就获得了极高的点击率，而后又被网友们疯狂转载。如图15-1]所示。
由此可见，这起事件营销尤为成功，敏锐地利用王老吉在汶川地震上造的势气，从而造就网民的关注。此事件首发天涯等大论坛，然后迅速转载各个小论坛，变成广为人知的事件。
这次成功的事件营销为王老吉带来了极大的影响。在销售量上，许多城市的终端都出现了断货的情况；在王老吉品牌宣传上，很多人之前都只是听说过这个牌子，但没有喝过，在此事件营销之后，他们开始试着去喝，甚至还点名就要王老吉。
