足球世界杯是永恒的话题，因为它贯穿于整个世界，吸引全世界人的眼球。企业主要是通过赞助，冠名活动来推广自己的品牌。
例如，2014年巴西世界杯期间，所有接送运动员、裁判的车辆的显著位置都标记了现代汽车的字样和Logo。还有国际足联、贵宾的专用座驾，足球场边的广告屏，新闻发布会等无一不是现代汽车进行营销的战场，这让球迷在看世界杯的同时，还深深地记住了现代汽车。如图14-5所示。
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