宏观营销环境

宏观营销环境( macro-environment)是指一个国家或地区的政治、法律，人门，经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。分析宏观营销环境的目的在于更好地认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。宏观营销环境的诸因素如图2-7所示。