人I是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者构成的。所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定了市场的容量和潜力，对消费品市场有明显的影响。
企业想要实行网络销售，可以从以下两方面着手。
·收集一手资料，通过分析网民数量、结构等内容发现营销机会。
·收集二手资料，了解网络营销人口环境，从而制定行之有效的营销策略。
据报道，截至2014年12月，我国网民规模达6.34亿人，互联网普及率为47.9%，较2013年年底提升2.1%，网民数量的增加逐渐推动了网络销售的发展。如图2-1所示
而据调查显示，中国男性网民占61.3%，女性占38.7%，其中，已婚者占41.5%，未婚者占58.5%。在年龄分布上，网民主要集中在18 - 30岁，这一年龄段的网民占总体的52.9%，其中又以18 - 24岁这一年龄段的网民最多，占网民总数的36.8%。
网民主要集中在商业贸易、娱乐、科研教育等行业，低收入者仍然占据网民的大多数，人均月收入3000元以下的网民占到网民总体的75.1%，其中无收入者占13.3%，这和网民群体中的学生和年轻人比例较高有较大关系。
就拿2014年的除夕来说，中央电视台牵手微信推出的“羊年春晚摇一摇”的活动，使得微信红包一炮而红。想必有很多人都像笔者一样守着春节联欢晚会且狂摇红包，而网上也出现了深受网友热捧的抢微信红包攻略。据报道，在10点30分的央视春晚最大一次“红包暴雨”中，微信摇一摇总次数为72亿，峰值为每分钟8.1亿次，送比微信红包1.2亿个。而春晚现场直播公示的数据则显示，春晚期间，共有110亿人次参与了春晚的互动。如图2-2所示。
试想一下，如果没有如此多的网民，后面哪里来的“110亿次”关注春晚、关注微信红包，如果没有人关注这些，怎么会有“微信红包”这个大热潮给微信支付带来新客户。
由此可见，网络已经成为人们谈话中必不可少的内容，企业应抓住网络提供的人口环境，制定出一系列适合自身的产品、推广、销售的方案。
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