一条广告写得好不好，能不能迅速抓住用户眼球，能否在第一时间超越竞争对手最先展示在用户面前等都取决于创意是否足够吸引人，是否能让人产生强烈的购买欲望进而点击你的广告进入广告主的网站。
1． 品牌词广告：突出企业品牌/LOGO，突显自身优势，加强网民记忆
通常搜索品牌词的用户，购买需求是最强的，品牌忠诚度也是最高的。因此，在撰写品牌词广告时，我们需要的就是尽量突显本企业的品牌LOGO、企业信誉等，让用户搜索时可以做到一目了然，获得更多点击。另外，在品牌词广告中应写入自身企业产品的特性或优势，必要时可加入特殊字符吸引点击。
2．通用词广告：突出与竞争对手相比的过人之处，体现自身产品优势或物流优势等 搜索通用词的用户一般是具有一定购买欲望但还没有明确的品牌意识或还在了解资讯的对比过程中，因此要想抓住此类用户，必须在创意中体现出自己明显优于他人的优势所在，这样才能在众多广告创意中脱颖而出，迅速抓住用户眼球，以获取更多点击。如：“正品行货～‘全场包邮”“限时低价”等，必要时可加入购买导向性短语，如“立即购买”“注册有礼”等引导性词汇。
3． 电商类广告：含有明显打折信息、价格类广告创意更受青睐
如今各大电商巨头的硝烟不断燃起，无论是C2C巨头淘宝网，还是优势突出的京东商城，大家都高喊着口号，优惠力度之大让人咋舌。易讯、天猫、亚马逊也都不甘示弱，纷纷亮出各自的王牌，仿佛蛰伏已久的电商们纷纷举起“降”字大旗，让整个电商促销大战不断升级。
那么如何在这场没有硝烟的战争中让自身企业的广告创意占得先机呢？首先，让创意包含折扣信息。如：“全场5折起”“2折任意买”等；其次，让广告创意尽量飘红吧！无论百度还是Google都有通配符这个好用的东西，当你撰写的广告标题和内容描述充分考虑和网民搜索关键词一致或意义相近时，搜索引擎就会把这些关键词显示为红色，这就是创意飘红。在一条创意中，飘红的次数与点击率成正比，即飘红次数越多，则点击率越高（同一条创意测试结果）。那么不必我多说，你知道该怎么做。此外，还有几个创意描述的小窍门与大家分享。
(1)多使用数字，这绝对能给你带来惊喜。
(2)插入特殊字符，博取大众眼球。
(3)多给你的关键词或广告组撰写几条创意吧！这样做可以有效地测试并获取最佳的广告创意形式，推出不一样的广告语，也许会更加精准地刺激目标用户群。
(4)来点真正不同于他人的创意广告，我想大家都不会排斥点击一下新颖的广告创意的。
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