外部优化是与内部优化并列的网站优化项目，而目前被很多人认为，外部优化是决定网站排名的最重要因素。制定外部优化策略就是为了有计划地进行外部优化，使外部优化更规范、更具针对性。
广泛的外部优化策略，是外部带来搜索引擎流量的策略；而单纯的外部优化策略，是网站外部链接的优化策略。
首先，我们要清楚一个概念，广泛外部优化策略和单纯外部优化策略有何不同。简单地说，就是单纯的外部优化只包括外链的优化；而广泛外部优化不只包括外链优化，还包括互联网内广告等营销所带来的搜索引擎流量。例如，在问答平台做的品牌推广，由于难以制作链接，但是通过网站品牌或者网站关键词的推广，并引导用户搜索来到网站。通常关键词应是网站排名最好的关键词，可以使用户准确地到达网站。
所以网站的外部优化策略，可以在外链优化的基础上，对其他关键词做外部推广优化。和外链优化相同的是，这种关键词优化都需要筛选合适的关键词：不同的是，需要选择排名最好的关键词，可以是网站品牌或者目标关键词，以让用户能通过搜索来到自己的网站，而非其他网站。
不过，这种优化方式不能说是纯粹的东莞SEO技术，但是最终能达到东莞SEO的效果。所以外部优化应以外链优化为主，品牌关键词推广为辅。
那么网站外部优化策略该怎样制定呢？
以外链建设的目标为根据，制定外链的建设方案，包括外链关键词筛选策略、外链平台选择策略、外链内容策略、外链建设注意事项等。
外链关键词筛选策略应以关键词目标为依据，以自身网站的特点，确定网站要优化的关键词及分阶段关键词策略。
外链平台选择策略是根据网站自身特点，如网站的行业、网站的目标等因素，进行的外链平台筛选。
外链内容策略是根据外链平台筛选的结果，制定不同的外链内容建设，如软文的内容要求、软文中外链的分布、广告语怎样使用等。
外链建设注意事项是网站外链建设中经常出现的问题的总结，对实际优化工作是一个警示作用，防止出现类似的外链问题。
外部优化策略和内部优化策略一样，都是以前期网站分析结果和网站目标为基础，制定的外部优化大纲和具体方案。通过外部优化的策略，能大致明确网站外部优化的工作，并按照外部优化策略进行实际优化操作。
