在上一节中，提到了网站市场定位，需要分析网站竞争对手的情况。分析竞争对手有两方面作用，其一可以吸取对方网站的优点；其二可以利用竞争对手的不足，做自己的特色。
普通公司的竞争对手，往往分析对手的产品服务、经营状况、财务状况、技术力量等。而对于网站而言，更多的是分析对手网站的用户状况、网站质量等。而网站质量是网站在搜索引擎表现的重要条件，是东莞搜索引擎优化的重要部分。
分析竞争对手网站和分析自身网站基本一样，包括网站的各数据的状况，如网站的百度权重、PR、收录数量、外链数量、关键词排名情况、网站大致流量等。由于无法获得对方准确的数据，很多分析结果仅为估算值，但是通过这些估算值，可以得到竞争对手大概的网站质量。
1、百度权重。前面已经说过，百度权重是网站关键词排名流量大小的体现。通过查 询网站的百度权重，可以大概知道网站从百度导入的流量。但是这个流量是通过网站关键词排名和该关键词指数，按照点击比例估算的一个区间。而且通过分析百度权重的关键词，还可以得出对方关键词的排名情况，对后面筛选网站关键词也有一定帮助。
2、分析对手PR值。PR是外链质量和数量的表现。通过对手PR，我们大概能知道网 站在Google的外链的质量及外链的数量。如果对手的PR较高，证明网站的外链建设良好，不管是Google还是百度，超越的难度都更大。这里需要注意的是，并非是Google的PR权重值会影响百度排名，而是Google重外链，对外链的收录要求较高，如果Google PR较高，则说明该网站拥有很多优秀的外链资源。在百度等搜索引擎，这些外链资源也是起作用的，能为网站传递权重。所以PR高的网站，
在其他搜索引擎通常也会有好的表现。
3、收录数量是网站权重和内容质量的体现，通常权重越高，网站的收录数量越多。 尤其是百度，我们无法通过工具查询出对手网站真正的权重值。通过收录数量，可以了解对手网站的真正权重。另外，内容的质量也是决定收录数量的因素，一个网站即使权重不高，但是有价值的原创内容越多，收录也就越多。所以收录数量多，证明对手网站权重较高，有价值的内容多，超越对手就要原创更多有价值的内容。
4、外链数量分析是判断对手网站质量和对手对网站的建设力度的方法。通过外链查询，要注意两方面内容：第一是网站的外链数量为多少、外链为首页的数量等；其次是对手在哪些网站建设了外链、质量如何等。但是如果使用Domain或者Link命令来查询网站外链数量，我们知道这两个命令查询结果都不准确，以前可以使用open site explorer和Yahoo外链工具来查询：http://siteexplorer.search.yahoo.com。但是Yahoo外链工具已经被微软的Bing管理员工具取代，Bing是目前比较准确的外链查询工具。如图7.1所示为Bing网站管理员工具查询优酷网的外链，设置的条件为锚文本中含有“视频”关键词的外链，也可以不设置查询全部外链。
1、关键词排名情况的分析，是对竞争对手全面的了解。通过查询出对手关键词排名，可以了解对手主要针对哪些关键词做的优化、整体优化状况等；这些关键词及指数数据，也可以列入自己的关键词计划中。
2、网站大致流量分析，是对竞争对手市场价值和占有率的判断。分析几个大的竞争对手流量，可以了解每个竞争对手的市场比例、哪些是主要竞争对手、他们的实力又是多大。不过遗憾的是没有统计工具能统计他人的网站流量，所以只能估算一个大概的数据。通常估算网站流量时，可以参考几个数据：Alexa流量数据、百度关键词流量、Google流量、360搜索流量估值等，通过这些数据的综合，可以估算出网站的大致流量。不过需要注意的是，由于查询结果是理想的状态，所以通常结果会略高于网站真实的搜索引擎关键词流量。
竞争对手分析是东莞SEO过程中非常重要的一环，也是必不可少的一个步骤。通过分析竞争对手，可以形成一个主要竞争对手的分析表格，用于辅助制定自身网站的优化策略。
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