搜索词应该是流量统计数据中东莞seo人员最为关心的数据。搜索词数据中包含：搜索词的个数、搜索词本身，以及搜索词带来流量的数量质量指标数据。
一般网站首页和主要目录、频道、专题页面的排名变动不会太大，或差不多一直为网站带来搜索流量，或一直都不能为网站带来搜索流量。所以网站每天的搜索词个数的变动一般可以反映出网站内容页长尾词的排名状况，搜索词的个数越多，代表网站的长尾词优化越好。同时搜索词个数的趋势也可以反映出网站整体的搜索表现如何。如果网站只有几个核心词可以带来搜索流量，并没有长尾词流量，那么这个网站的搜索表现可能就是不健康的。有不少有些规模的网站遭到百度惩罚后会保留主要页面的排名，但是内容页却全部没有排名，所以搜索词个数的趋势在一定程度上可以反映网站内容在搜索引擎上的整体表现。网站有没有被降权，搜索引擎有没有比较大的算法变动，东莞seo人员通过分析自己网站相应搜索引擎搜索词的个数就可以大概了解了。
搜索词本身及其带来的流量数量和质量指标数据，是需要东莞seo人员特别重视的。首先，通过分析网站核心关键词带来的流量情况，参考网站核心关键词的搜索引擎排名和关键词的指数，来评定这些关键词所带来的流量有没有达到网站预期，相应网页的title和description撰写得是否不够吸引用户，是否有更好的改进空间：同时分析网站对这些关键词所投入的精力及真实带来的流量数量和质量是否符合预期，是需要继续加强对这些关键词的投入，还是调整方向挖掘其他带来流量数量和质量更优的关键词。
其次，通过把网站搜索流量的搜索词进行分类整理，可能会发掘出一些“意外”的关键词，可能网站并没有针对这些关键词进行内容建设，但是一些内容稍微相关的网页确实通过这类关键词带来了不少目标流量，那么东莞seo人员就可以指导编辑人员着手进行相关内容的建设，从而获得更多的相关流量。具体的实施方法为：把单位时间内的搜索词进行分类，找出那些网站目标以外的关键词，这类关键词一般都是长尾关键词，东莞seo人员不应该只注意这些词本身，还应该分析这些词和网站内容及核心关键词之间的关系，从而发现新的长尾关键词扩展方向，继而进行批量的扩展关键词，加强这类关键词对应内容的建设。
如果网站是偏营销型的，那么流量的转化率应该是东莞seo人员不可忽视的数据，现在GA和百度统计等主流的流量统计工具都支持流量转化跟踪，只需要按照官方说明进行简单配置，就可以很方便地得到各个搜索词带来流量的转化情况。在网站结构和引导统一的情况下，东莞seo人员应该按照转化率对关键词进行等级分类，同样不应该只注意关键词本身，而应该注意关键词的类型特征，分析是否有批量扩展性，如果有扩展性就应该直接指导关键词的选取方向，从而影响整个东莞seo工作的方向和策略。对单个关键词的分析价值往往是不大的，对关键词特征的分析才是最重要的，也最能指导东莞seo方向。
