关键词数据包括关键词的排名情况和关键词的流量情况，通过分析排名情况和流量情况，可以了解网站的优化效果，及时调整网站关键词的优化重点。
(1)关键词的排名情况分析，要用到站长工具查询网站的关键词，如站长之家工具，然后建立关键词排名记录表，监控网站关键词的排名升降情况，再根据关键词指数高低，选择新的关键词进行优化操作。如图3.26所示为使用站长之家工具查询名师堂网站关键词排名情况。
如表3.3所示，将上面查询的关键词排名数据，导入到网站关键词推广表里。经过对比，名师堂的关键词经过一个月的推广优化，排名有一定的上升，那么在做下一周期的关键词优化时，就选择6.30百度排名在4到14的这几个词，作为主要推广关键词。注意，这里不研究该网站的其他优化情况，只针对关键词排名数据选择关键词优化的问题。
(2)关键词的流量情况分析。分析的内容是网站在一定时间段内，从各个搜索引擎中获得的关键词流量数据。
要查询网站的关键词流量，就必须使用网站统计工具，如百度统计、CNZZ、5l.la等。针对百度优化的用户，可以选择百度统计，因为百度统计有百度索引量和网站外链两项功能，可以查询网站在百度的数据情况，由于是百度自己的工具，数据的准确性更高。如图3.27所示为百度统计后台的关键词流量数据，这一区别的，它是真实的通过搜索引擎来到网站的流量，这些关键词对网站优化有很大的帮助。
将通过百度统计查询的关键词流量数据建立成一个关键词流量表格，包含关键词、网站URL、一段时间内的lP量、关键词的排名这四项数据，用以帮助选择网站推广关键词。
如表3.4所示为关键词流量数据表，其中灰色的关键词排名在2到4位，但是流量比较大，可提升的空间很大，可以优先考虑优化。
通过关键词排名数据和流量数据，选择近期主要优化的关键词。这两个数据的作用是互补的，排名数据可以筛选指数很高，但是网站排名不好的关键词继续优化；流量数据可以筛选指数不高，但是网站排名较好的关键词继续优化。这两种方式简单地说就是两种排序方式，分别是以排名和流量为依据，一种是优化排名低的，另一种是优化流量较好的。日常分析关键词的数据，也就是为了关键词排名持续优化。
