为什么要分析外链？我们知道在搜索引擎中，页面内关键词对网页相关性的影响程度正逐渐降低，目前以外链对网页排名的影响程度比较高，所以合理建设外链是当务之急。
建设外链之前，需要对网站以及竞争对手进行外链分析，分析外链的作用主要有三个：
(1)了解目前网站的外链情况，制定网站外链建设的计划。例如，某网站域名没有经过外链优化，就要确定该网站外链怎么建设，是通过软文、论坛、博客还是其他外链平台来建立外链。另外，每天建设外链的数量是多少，都要在外链计划中详细制定出来。
(2)明确竞争对手的外链情况，了解竞争程度以及确定自己的优化目标。例如，某网站的竞争对手外链数量是3000、质量较高的外链有500个、优化效果较高、排名较好，那么在制定外链优化目标时就得比竞争对手更高，以保证网站关键词能获得更好的排名。
(3)挖掘竞争对手的外链平台，然后利用质量高的平台建设外链。例如，通过高级命令和工具查询到竞争对手在同一个平台建设较多外链，而且收录非常好，平台的权重也高，那么这样的平台可以加以利用，建设更多自己的外链。
根据外链分析要达到的效果，需要用到很多方法和工具，如下所述。
(1)要知道竞争对手具体在什么平台建设外链，只需要使用搜索引擎高级命令和外链工具，如百度Domain和Bing管理员工具。如图所示为利用domain命令查询网站
www.bdkssc.com的外链平台，可以看到结果中有豆丁网、搜搜百科、中国教育在线、百度知道、百科、文库、经验、新浪文库等平台的外链，从而可以选择一些对自己有用的平台进行外链建设。
另外利用Bing管理员工具挖掘的外链，是目前比较准确的、真实的外链情况，包含锚文本外链、超链接外链，而Domain挖掘的外链是没有锚文本外链的，没有Bing工具准确。所以一般看到Bing外链工具挖掘的外链平台很多都是网站主域名，如图3.14所示为利用Bing外链工具查询www.bdkssc.com的外链，可以看到源URL，也就是导出链接页面的URL都是首页，这就是该网站的友情链接等锚文本链接。
(2)如果只查询网站的外链数量，可以使用综合查询工具，如爱站工具、站长工具等。使用普通站长工具查询的外链并不准确，只能作为一个参考。如图3.15所示为站长工具查询网站www.bdkssc.com的外链数量。
(3)要查询自己网站的外链情况，可使用搜索引擎的网站管理工具，如百度的站长平台的外链工具。如图所示为百度站长工具查询百度的外链情况，遗憾的是只支持查询自己的网站外链。
分析外链是为了更好地建设外链，所以不论是自己网站的外链，还是竞争对手的外链分析，都应该形成一个分析表，以帮助指导外链建设。
