关键词推广是有一定策略的，这种策略主要是根据关键词的不同重要级别来决定，正常的关键词布局是在网站中，关键词以树状形式，分布在网站不同级别的网页上。
树状型关键词的分布，主要是根据网站的页面级别与关键词级别的对应关系分布，简单地说，就是流量大、转化率高、品牌类的关键词比较少，利用权重最高的首页进行推广；而转化率和流量更低的关键词数量较多，流量相比长尾关键词更大，可以利用权重相对高的栏目页进行推广；长尾关键词的流量和竞争都是较低的，但是数量是最多的，所以用权重最低、数量最多的内页进行推广。最后由于网页数量与层级的差异，形成一个树形的关键词分布，如图所示为关键词的树状分布示意图。
例如，某新闻网站主要关键词是“新闻网”，次要关键词即栏目页的关键词为“时政要闻’’、“社区新闻’’、“财经新闻”、“体育新闻”、“数码资讯”、“娱乐新闻”、“军事新闻”等，然后栏目页下就是数量巨大的长尾关键词的新闻文章页。
网站整体的关键词分布有的使用树状型，有的会使用相对扁平的分布形式，如瀑布流等类型的网站，但主要以树状型分布。
树状分布关键词可以有效利用网站页面的权重，高权重的网页推广高指数、高竞争的关键词，低权重的网页推广低指数的关键词；另外，树状分布关键词避免了关键词的混乱，有序的关键词分布可以使网站更有条理，给用户和搜索引擎都能留下好印象，用户能更方便地寻找到需要的网页；最后，树状关键词防止了内部关键词的竞争，内部页面与关键词进行对应，避免了多个页面使用相同关键词的情况，防止内部页面竞争同一个关键词的外链资源和排名。
网站整体关键词分布以树状型分布，而分配到页面的关键词应以相关性为依据，也就是相关的关键词分配在同一个页面。
通常栏日页和文章页的关键词都有一定的范围和倾向性，比如数码网站的手机栏目或二级域名，通常的关键词就会是“手机”、“手机报价”、“手机大全”、“手机评测”、“手机行情”等，这些关键词都是手机范围的，不是笔记本、摄像机等数码产品，所以都应该分配相关性强的关键词。相关性最紧密的是文章页，通常文章页的关键词只有几个，而且都是围绕一个关键词扩展或者变形产生的。例如，某网页的关键词都是围绕“吞食天地时空之轮v1.5攻略”扩展的，代码如下：
