无论是流量型、销售型，还是品牌型的关键词，都有一个共同的特点，就是质量高。选择质量高的关键词，可以使推广更准确、资源分配更合理、效果更好。什么是高质量的关键词呢？由于每个网站的优化目标不同，关键词类型不同，所以质量的标准也是不统一的。
(1)流量型的高质量关键词，一般是搜索次数高、相关网页少、高权重网页少、竞争网页匹配度低的关键词。
搜索次数可以通过查询指数和热度，通常指数达到数千即为关键词搜索次数高；相关网页的数量直接查看搜索结果数量即可，通常关键词的搜索结果在100万以内都是比较少的：搜索结果的第一页中，百度权重超过5网站的比较少，即可认为该关键词高权重的网页少；竞争网页匹配度低，通常表示网页标题中与搜索词的完全匹配的数量不多，这里的“不多”通常是首页有多个不完全匹配的搜索结果，一般这是优化较少的关键词。
(2)销售型的高质量关键词，除了要具有流量型高质量关键词的特点，还要关键词的相关性高、购买意向突出。
关键词相关性高是从网站自身来说的，一般情况下，与网站主题相关的关键词为高质量的，如网站为销售图书的，选择关键词“图书商城”比“篮球鞋品牌”更相关，不仅能获得较好的排名，而且即使网站通过“篮球鞋品牌”获得用户单击，用户也不会购买网站中的图书，所以这是低质量或者没有意义的关键词。
购买意向是否突出对销售型网站的转化率至关重要，一般会通过用户搜索词看出购买意图，用户查询具体型号、价格、商家、促销、活动等类型的关键词，都是购买意向突出的，如关键词“东莞SEO东莞搜索引擎优化实战详解价格”就比“东莞SEO东莞搜索引擎优化实战详解”的购买意图突出，因为搜索“东莞SEO东莞搜索引擎优化实战详解”的可能只是为了在网上看一下这本文章的内容或者资料，而搜索“价格’’的用户通常是希望购买的。
(3)品牌型的高质量关键词是非常特殊的，这跟自己的品牌有关，与搜索次数和相关网页数等因素没有关系，品牌关键词应该包含品牌全称、品牌词的扩展、品牌词的相关写法、品牌词英语或拼音等。例如，网站http://www.mstxx.com的关键词“名师堂’’、“名师堂官网”、“明师堂”、“mingshitang”等，分别代表全称、扩展、相关写法、拼音等品牌关键词写法，其中的相关写法“明师堂”是用户最常出现的关键词错误输入。品牌关键词可以衍生很多，从质量来说，品牌名的全名及扩展是最准确的，用户的信任度最高，质量也是最好的。
所谓好钢用在刀刃上，高质量的关键词就是好钢，网站优化就是刀刃，高质量的关键词能让网站优化更有效率、更节约资源，效果也是最好的。
