分析网站的目的就是为了确定和改进网站的优化方案，让网站优化更准确有序地实施，并能更好地规避优化中的风险。网站的优化方案一般包括网站的优化目标、网站优化操作细节、优化的风险评估、竞争对手网站分析。
网站优化的目的是更好地指导优化操作，是所有优化工作的第一步。优化目标要根据网站的实际需求，并结合网站的资源投入和竞争对手的情况，制定合理的网站优化目标。网站优化目标包括流量需求、销量需求、品牌推广需求等，并制定网站的主要推广关键词表格，已经需要达到的排名目标。
网站的优化操作及改进是网站优化的最重要的工作，一般根据网站优化目标进行制定，包括网站的内部优化操作和外部优化操作的细节，并利用可能出现的风险进行细节调整。优化操作细节包括网站内部的代码优化、关键词布局、内链优化、长尾关键词优化，以及外部的锚文本链接优化、普通超链优化、平台选择、友链交换计划等方面的操作计划。
优化的风险评估是针对网站优化中可能出现的问题，修正网站优化操作，恢复网站的惩罚结果，避免网站巨大的优化问题。优化风险包括快照停滞、收录下降、权重降低、排名降低、网站被K等，一般是由于优化过程中的灰帽、黑帽，或者操作不当造成的，应在网站优化方案中加入预防措施及修正挽救方法。
竞争对手网站分析是为了更好地指导自身的优化，无论是指导优化目标的确定，还是学习对手的优化方式、挖掘竞争对手链接平台都有帮助。竞争对手网站的数据情况，可以通过表格的形式进行数据化分析，并得出结果，确定网站的优化目标，改进优化操作实施。
合理的网站优化方案，是目标适宜、操作得当、风险较低、知己知彼的优化方案，要经过仔细的前期分析得出指导网站优化工作开展的依据。
