用户常见的搜索意图

如搜索“淘宝网”，以这种方式进行搜索的用户通常是认识淘宝网，也都知道是什么用途，只是通过搜索引擎找到网站而已，也就是常说的导航型搜索。由于用户已经知道目标网站，搜索引擎在搜索过程中所扮演的角色就是导航仪，将用户引导到淘宝网。

如搜索“阿迪达斯”，此类用户搜索时，通常有很多种意图，但以寻找关于阿迪达斯的信息为主。包括希望进入阿迪达斯官网的、了解阿迪达斯的品牌信息、产品信息、寻找

阿迪达斯的相关图片、视频等。这些搜索是以信息需求为主，所以我们常称这种类型的搜索为信息型搜索。

如搜索“阿迪达斯商城”，用户搜索商城一般都是为了购买，所以称之为交易性搜索。这类搜索意图在所有搜索中占了很大的比例。与之相似的如“阿迪达斯板鞋”、“阿迪达斯最新款”等，都是用户表明有购买意向的搜索。

了解用户的搜索意图，对于网站关键词的选择、网站定位，都有一定的指导作用。如网站仅需要流量，那么选择关键词时就可以偏向信息型搜索，因为信息型搜索所占的比例最大。而如果网站需要销售公司的产品，那么有转化的关键词通常是交易型的关键词。如果网站兼顾品牌，则需要在导航型搜索的关键词上，做一些有针对性的优化。