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电商江湖格局每天都在变化，双十一即将到来，商家们都在磨刀备战。10月21日的一条微博引起了大家的关注，杭州舟山东路的夜市上出现了几个模特走起了秀，就几分钟的时间引起了众多人围观。如果仅仅是这样，倒也不足为奇，关键是，观众还可以用手机淘宝扫描模特身上的二维码，下单购买或者收藏相关商品。
预热双十一？
这不由自主的让人联想到《女神的新衣》，节目中，女明星和设计师制作完衣服，由女明星进行T台走秀，再由四个商家竞拍，节目播出时，消费者可在天猫同步购买到同款服装。这是跨屏跨界的营销方式，但毕竟不是所有品牌能有这样的成本来参与这样的活动。
据了解，舟山东路的走秀以“让时尚加速”为主题，不止一个品牌参与，包含了男装、女鞋、化妆品和内衣，产品的年龄定位都比较年轻。双十一快到了，这样跨类目的走秀，品牌商们需要花很多时间配以精心的策划才能完成，何况热闹纷杂的夜市上存在很多不可控因素，这是双十一的另类预热玩法还是品牌间联合营销的线下试水？可以肯定的是，在夜市上走秀，品牌更加贴近消费者，消费者也能更加亲身感受商品，而扫描二维码即可下单体现出了电商快速的节奏。
020的进阶式？
快闪式走秀并不算新颖，而在双十一之前抛开打折促销等线上的固有营销手段，选择夜市来举办这样一场活动，品牌商们想必也进行了一番权衡。
拿普遍的O2O来说，商家会在线下实体店做一些活动，例如在店里直接扫码下单，消费者就可以收到商家从天猫寄出的商品，并得到一些优惠，这是初始化的O2O营销玩法。再看此次的快闪走秀，不难想象，夜市上聚集的人群大多是大学生或者刚入职场的白领，而走秀的四个类目的产品都非常贴合这部分人群，起码人群定位非常明晰。再者，现场走秀能最大化吸引人来扫码下单收藏，不需要实体店的服务员引导，也不需要线下店铺的产品罗列，即可实现品牌的O2O。
纵观2014年，赛马晋级、金牌卖家等双十一玩法相继公开，同时包括银泰在内的22家百货集团也主打“shopping mall是最适合O2O的消费场景”的概念，明星、设计师、时尚机构、互动游戏公司等更是组成了双十一的全民拍档，一起参与双十一。10月，女装淘品牌茵曼玩起了云端发布会，为新上市的双十一专供系列“慢活良品”预热；化妆品品牌韩后斥重资购买了广州“小蛮腰”双十一期间的广告权，联合天猫共同发布广告信息……
在玩法不断多变和升级的电商环境下，品牌商们是时候找到新的营销手段来寻求突破。且不论快闪式走秀能带来多大的营销效果，但这样线上线下互动的创新是不容小觑的，或许能给电商营销带来新的基因。
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