竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相似并Ⅱ所服务的日标顾客也相似的其他企业／前段时间流行一句话“往往最了解你的，是你的敌人”。由此可见，对于企业来说，竞争者就是企业的敌人，竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁，只有打败了敌人，才能解除威胁。
就用2014年1 1月在网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的4个漫画图片来说明。近年来，也许是天猫“双十一”把其他电子商务销售网站给逼急了，在“双十一”期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告…双十一，你该多一个选择”：
不得不说，这次的广告非常有针对性，海报中的主角天猫与苏宁“互扇” “互掐”，让网友们直呼“过瘾”，脑洞大开的文案真的不一般。用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，引发网民大量转发和围观热议：；有网民表示，这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，果然隔空吵架不过瘾，滚在一起才是好朋友！
软文推广就是由企业市场策划人员或者广告公司的文案人员，用精妙的文字撰’孑的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫作软文，其精妙之处就在于一个“软”字，好似化骨绵掌，外现绵柔，爆发迅猛，无形之中就嵌人人的骨子里，一发不可收拾，等你发现这是一篇软文推广之后，也不会大骂被欺骗了，只会大赞其精妙之处，其广告的最终目的，也会不知不觉地印人读者的脑海中。
软文是网络营销中最重要的推广手段，它是贯穿网络营销中所有方法（如论坛营销、新闻营销等）的一把好手，在所有营销手段里混得如鱼得水，稳住了脚跟、可见，软文推广是多么重要。
很多人向笔者反映，说不知道怎么写软文。其实写软文并没有想象中的那么难，开动脑筋，发挥奇思妙想，只要内容合理、生动、形象，就算记流水账也没人说你的不是。
